Merlin Entertainments und Ferrari geben globale Partnerschaft bekannt

Die britische Betreibergruppe Merlin Entertainments (Merlin) und der italienische Sportwagenhersteller Ferrari bauen ihre bestehende Zusammenarbeit aus. Im Rahmen einer globalen Partnerschaft sollen künftig thematisierte Markenerlebnisse in zwei LEGOLAND^®-Themenparks der Gruppe Einzug halten, die perspektivisch weiter ausgebaut werden können. Konkret soll die 2022 im US-amerikanischen LEGOLAND^® California eröffnete Besucherattraktion „LEGO^® Ferrari Build and Race“ dieses Frühjahr jeweils auch in den beiden Parks LEGOLAND^® Billund (Dänemark) und LEGOLAND^® Windsor (Großbritannien) umgesetzt werden. Hier können Besucher ihre eigenen LEGO-Ferraris entwerfen, bauen, testen und anschließend mittels modernster digitaler Technologie ins Rennen schicken.

Courtesy of Merlin Entertainments

Die Zusammenarbeit mit Ferrari ist für Merlin ein weiterer strategischer Schritt im Ausbau von IP-Partnerschaften mit bekannten internationalen Marken. Zu den bestehenden Partnerschaften gehören neben LEGO^® auch die mit Sony Pictures Entertainment und HASBRO. Derzeit betreibt Merlin mehr als 140 Attraktionen in 24 Ländern in Europa, Amerika, Asien und Ozeanien. (eap)