Ex-Disney-Stratege gründet Branding-Agentur
Matt Ferguson has launched the new branding agency EverAfter Group. Pictured right: DEEP brand campaign image (top), Route 19 Inn campaign image (bottom).
© Images: EverAfter Group
(eap) Matt Ferguson, ehemalige Führungskraft im Marketing- und Kreativ-Bereich bei The Walt Disney Company und seit fünf Jahren Chief Innovation Officer bei Storyland Studios, hat die Gründung der EverAfter Group bekannt gegeben. Bei dieser handelt es sich um ein neues Branding- und Marketingunternehmen, das darauf ausgerichtet sei, Destinationen, Attraktionen und Hotels dabei zu unterstützen, mittels Storytelling starke Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Ferguson und sein Team bringen jahrzehntelange Erfahrung in der Leitung von Markenstrategie- und integrierten Marketinginitiativen für weltweit bekannte Marken mit.
„Forschungsergebnisse haben die zeitlose Wahrheit aufgezeigt, dass wir Menschen darauf ausgerichtet sind, von Geschichten bewegt zu werden“, erklärt Ferguson. „Der Grund, warum die beliebtesten Marken der Reise- und Freizeitbranche wie beispielsweise Disney so erfolgreich sind, liegt darin, dass sie die Kraft des Storytellings nutzen. Die EverAfter Group macht dieses Niveau des Storytellings nun für mehr Marken und Destinationen zugänglich.“
Die EverAfter Group möchte Tourismusunternehmen wie Destination Marketing-Organisationen, Freizeitattraktionen, Hotels und Resorts in den Bereichen Markenstrategie, Marketing, Content und Erlebnisentwicklung beraten. Als Besonderheit nennt das Unternehmen seine zusätzliche Tätigkeit als lizenzierter Reiseberater unter dem Dach der Reiseagentur Travelmation. Dadurch verfüge die Agentur über Einblicke aus erster Hand in die Zielgruppe des Reisevertriebs. Zudem könne sie Reiseplanung anbieten, die dem Vergleich und der Bewertung von Gäste- bzw. Reiseerlebnissen diene.
Während seiner Zeit bei Disney wirkte Gründer Ferguson an der Markenarchitektur von Walt Disney World mit und prägte die Positionierung der Disney Resorts. In den vergangenen fünf Jahren arbeitete er in seiner Funktion als Chief Innovation Officer für Storyland Studios, einer Gruppe ehemaliger Disney Imagineers und Universal Studios Creatives, an Experience-Design-Initiativen für Marken wie Sports Illustrated Resorts, M&M’s World, Qiddiya und Hard Rock. Er werde für Storyland weiterhin Kunden in den Bereichen Design-Masterplanung, Architektur und Innenarchitektur betreuen. ■
