Momentum Leisure stellt neue Themenpark-Marke Episodia vor
Ab 2027 werden die Majaland-Parks in Polen unter der neuen Dachmarke Episodia firmieren. // Foto: Momentum Leisure
(eap) Das niederländische Unternehmen Momentum Leisure, in der Branche als Entwickler, Betreiber und Investor bekannt, führt mit Episodia eine neue Marke für seine Freizeitpark-Aktivitäten in Zentral- und Osteuropa ein. Ab Frühjahr 2027 sollen die drei bestehenden Majaland-Parks in Kownaty (Eröffnung: 2018), Warsaw (Eröffnung: 2022) und Gdańsk (Eröffnung: 2024) unter der neuen Marke auftreten. Der vierte Park, der derzeit in Gliwice im Süden Polens entsteht, wird im Sommer 2027 direkt unter dem neuen Namen Episodia eröffnen.
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Mit dem Rebranding greift Momentum Leisure die Entwicklung seiner Parks in den vergangenen Jahren auf: Aus dem ursprünglich auf die Figur „Biene Maja“ ausgerichteten Familienangebot ist inzwischen eine deutlich breitere Erlebniswelt mit verschiedenen Geschichten, Charakteren und Themenbereichen geworden. Episodia soll künftig als skalierbare Dachmarke den Rahmen für diese Weiterentwicklung bilden, um Erlebnisangebote standortübergreifend zu bündeln und flexibel zu erweitern. Dabei setzt das Unternehmen weiterhin auf die Zusammenarbeit mit international bekannten Entertainment-Partnern und IPs wie Studio 100, Nickelodeon und Die Schlümpfe. Neben den bereits in den Parks vertretenen IPs sollen Besucher künftig auch Figuren aus SpongeBob Schwammkopf, PAW Patrol® und Teenage Mutant Ninja Turtles erleben können. Damit rücken sowohl das Wachstum und die Diversifizierung der Gruppe als auch das Storytelling in den Parks stärker in den Fokus.
„Unsere Parks sind in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen – und mit ihnen auch unsere Ambitionen“, erklärt Wouter Dekkers, CEO von Momentum Leisure. Er setzt fort: „Mit Episodia schaffen wir eine skalierbare Marke, die noch besser widerspiegelt, was wir an allen unseren Parkstandorten bieten: eine immersive Welt voller Geschichten, Charaktere und gemeinsamer Familienmomente. Die Marke ermöglicht es uns, künftig flexibel auch neue beliebte Figuren aufzunehmen und zugleich auf dem starken Fundament aufzubauen, das unsere Parks so erfolgreich gemacht hat.“
Das Rebranding ist Teil einer langfristigen Investitionsstrategie, durch die Momentum Leisure seine Zielgruppe erweitern, das Gästeerlebnis verbessern, neue Attraktionen ergänzen und weiteres Wachstum fördern möchte. In den kommenden Monaten soll zunächst die Übergangsmarke „Majaland by Episodia“ in den Parks zum Einsatz kommen, um die Gäste schrittweise mit der neuen Marke vertraut zu machen. Entwickelt wurde die neue Markenidentität in Zusammenarbeit mit niederländischen und polnischen Experten, darunter Globrands für den Markennamen, The Verve für das Logo, Kabu Studio für das Brand Book und Kantar für die Marktstudie.
Mehr über Wouter Dekkers und seine damals noch neue Rolle bei Momentum Leisure lesen Sie in unserem Interview in EAP-Ausgabe 5/2024. ■
