Adobe & Disney Imagineering entwickeln KI-basiertes Design-Toolkit
Example generated images from Adobe Firefly Foundry/© Adobe
(eap) Das US-amerikanische Technologie-Unternehmen Adobe, das auf Softwarelösungen und Plattformen für digitale Dokumente, Design und Kreativität spezialisiert ist, gab diese Woche eine Zusammenarbeit mit Walt Disney Imagineering Research & Development bekannt. Ziel sei es, die Design- und Visualisierungsprozesse für Disney Parks and Experiences mithilfe von KI-Innovationen zu beschleunigen.
Die Umsetzung erfolgt über die Unternehmensplattform „Adobe Firefly Foundry“, die es Disney ermöglichen soll, eigene generative KI-Modelle zu erstellen, die auf die zahlreichen Disney-Marken zugeschnitten sind. Die proprietären KI-Modelle sollen an die bestehenden Bild- und Designdaten des Unterhaltungskonzerns angepasst werden, um die Disney Imagineers in ihren Kreativprozessen zu unterstützen.
„Storytelling liegt in Disneys DNA. Kreativexperten mit den neuesten KI-Innovationen zu unterstützen liegt wiederum in der unseren“, so Hannah Elsakr, Vice President, GenAI New Business Ventures bei Adobe. „Während Disney Imagineering neue Erlebnisse für Fans auf der ganzen Welt entwickelt, werden unsere Tools und Workflows eine kreative Grundlage bieten, um mutigere Ideen zu erkunden und die besten davon Wirklichkeit werden zu lassen.“
„Bei Imagineering waren wir immer davon überzeugt, dass Technologie und menschliche Kreativität verantwortungsvoll zusammenwirken können“, erklärte Kyle Laughlin, SVP of R&D, Technology and Engineering bei Walt Disney Imagineering. „Unsere Arbeit mit Adobe ermöglicht es uns, Disney-Geschichten und -Figuren in unseren Parks schneller zum Leben zu erwecken – und zwar mit der emotionalen Qualität, die unsere Gäste erwarten.“
Example generated images from Adobe Firefly Foundry / © Adobe
Für eine Marke wie Disney trage jede Figur, jede Farbe und jede kreative Entscheidung das Gewicht eines ganzen Jahrhunderts emotionalen Storytellings. KI-Modelle, die mit aus dem Internet gesammelten Daten trainiert wurden und werden, bieten keine Garantien in Bezug auf IP-Treue, Markenkonsistenz oder die Herkunft dessen, was sie erzeugen. Adobe Firefly Foundry funktioniere grundlegend anders: Disney erhalte nun ein individuelles Modell, das auf dem eigenen Designkatalog von Imagineering aufbaue, verantwortungsvoll auf Grundlage lizenzierter und proprietärer Gestaltungselemente entwickelt werde und tiefgehend darauf abgestimmt sei, die präzise visuelle Sprache jedes einzelnen davon zu verstehen.
Zu den Funktionen, die die Adobe-Lösung den Disney Imagineers zur Verfügung stellt, zählt ein Sketch-to-Image-Tool, um Grob-Zeichnungen schnell in vollständig gerenderte 2D-Concept-Art-Bilder umzuwandeln und Designern einerseits rasche Anpassungen zu ermöglichen, und ihnen andererseits auch weiteren kreativen Input zu liefern. Eine 3D-Modellierungsfunktion nehme 2D-Renderings und Designkonzepte auf und verwandle sie in detaillierte 3D-Prototypen, mithilfe derer sich Bauvorhaben optimal planen und Materialbedarfe besser abschätzen lassen sollen.
Die langfristige Strategie des Disney-Konzerns für seine zugehörige Sparte der Disney Parks und Experiences baue auf mehreren zentralen Säulen auf: Investitionen in Intellectual Property (IP), Kreativität, eine noch stärkere globale Reichweite sowie den Einsatz fortschrittlicher Technologien, um Storytelling, Monetarisierung und operative Abläufe weiterzuentwickeln (vgl. EAP-News v. 07.05.26: „Disney meldet Rekordquartal für Experiences-Sparte“). ■
